לאחר שנים בהם סבלה מחווית משתמש מורכבת ומסורבלת, הגיע זמנה של של Prime Video אפליקציית הסטרימינג של ענקית הקניות, לקבל מתיחת פנים וליישר סוף סוף קו עם המתחרים בשוק.
המהלך, אליו יצאו קברניטי Prime Video – שיפור ועיצוב הממשק, הינו מהלך אסטרטגי שקרם עור וגידים לאחר תקופה ממושכת, בה דשדשה האפליקציה של Prime Video מאחור, באספקט ממשק וחווית המשתמש.
המטרה העיקרית של המהלך היקר והחשוב הזה, הוא יצירת חוויה נוחה, קלה וסוחפת לקהל המשתמשים שלה וצירוף משתמשים חדשים.
כחלק מהמהלך, מושק הממשק החדש בימים אלו, במכשירי אנדרואיד, טלוויזיות חכמות, חומרת סטרימינג של Fire TV, Roku, Apple TV, Android TV וקונסולות משחקים.
אז מה חדש ?
שיפור ממשק הניווט:
מעצבי ומתכנני הממשק החדש, הבינו כי המפתח לחווית משתמש טובה, הוא היכולת לנווט בקלות ולכן, רוב השינויים שהוכנסו, מתרכזים בעיקר בשיפור הנראות וחווית המשתמש.
בר הניווט, שהיה מעט מסורבל, הוסט לצד השמאלי של המסך וכעת מוצג בעמודה אנכית של אייקונים, דבר המאפשר למשתמש ניווט אינטואיטיבי ופשוט בין הקטגוריות השונות: Home, Store, Live TV, Free, My Stuff וכו׳.
בקטגורית Home, תוכלו למצוא תת-מדורים לסרטים, תוכניות טלוויזיה וספורט. בקטגוריית ה- store קיימים תפריטי משנה דומים עבור ערוצי Prime (המכונה גם מינויים), השכרות / רכישות ועסקאות.
עדכון ושיפור החיווי למשתמש:
בדומה לממשק של נטפליקס, גם Prime Video דאגו, שתמיד תהיו מעודכנים ב- 10 התכנים הפופולריים ביותר ולכן מיקמו אותם במסך הכניסה.
שינוי נוסף שהוכנס, הוא חיווי ויזואלי, המבדיל בין תוכן הכלול במנוי ה-Prime שלכם וזה הניתן להשכרה, או לרכישה. בממשק החדש, הראשון יסומן באייקון v כחול בתוך התוכן, בעוד תוכן הדורש השכרה או רכישה, יסומן בשקית קניות מוזהבת. שינוי זה מייצר ניקיון עיצובי, בניגוד לעבר, בו הוסף תג על כל יצירה של תוכנית טלוויזיה או סרט. נסייג ונאמר, כי על מנת לראות את האייקונים החדשים תצטרכו מעט להתאמץ ולהיכנס לרשימות התוכן.
שינוי נוסף נרשם באגף הצגת התוכן. אם תנווטו, תגלו שרבות מקרוסלות הדפדוף שומרות על רמת עיצוב גבוהה כבעבר, אך בממשק החדש, Prime Video מציגה את מה שהיא מכנה “קרוסלות משופרות״ עם אמנות דיוקן בסגנון כרזה, המתרחבת לתצוגה מקדימה של וידאו, כאשר עוברים עם העכבר.
כן, יש טלוויזיה בשידור חי!
מלאכת העיצוב לממשק Prime Video הופקד בידי צוות עיצוב, בניצוחו של בן סמית’, (המשמש כיום כסמנכ”ל המוצר של אמזון, עבור Prime Video ו- Prime Studios).
הצוות התמקד בעיקר ביצירת ממשק קל לתפעול ובהדגשה טובה יותר של ההטבות שאינן מנוצלות במסגרת Prime Video, כגון האופציה לצפיה בשידורים חיים. לצורך כך, תוכנן סקשן חדש וייעודי של ״טלוויזיה בשידור חי״ המספק מדריך, המאגד תכניות ממנויי ערוצים כגון AMC Plus ו-Paramount Plus, בתוספת אירועי ספורט חיים בלעדיים ל-Prime.
הממשק כבר זמין ברשת וככל הנראה יעשה בו שימוש נרחב יותר מבעבר, היות והוא מקבל חשיפה רבה במסגרת אפליקציית Prime Video.
“בבדיקות שימושיות, שמענו שוב ושוב את המשפט, ‘וואו, אפילו לא ידעתי של-Prime Video יש טלוויזיה בשידור חי'”, אמרה מנהלת המוצר הלנה צ’רנה, במהלך תצוגה מקדימה לעיתונות.
מה נשאר?
ל-Prime Video יש צבעוניות ופריסה חדשה, אך פיצ’רים פופולאריים כמו פרופילים מרובי משתמשים, X-Ray ושילוב Alexa עדיין קיימים. בדיוק כמו בעבר, המשתמש יצפה בלא מעט תוכן מקודם ואמזון עדיין מנסה לדחוף למנוייה תכנים של ספקיות תוכן שותפות – השמועה רומזת על כך ש-HBO עשויה לחזור למשחק.
לא הכל מושלם וחבל…
מאמצי הפיתוח והעיצוב אכן ניכרים וכמובן שהיד עדיין נטויה, אך משיטוט מהיר גילינו כמה החלטות מוזרות שעדין לא הבנו את פשרן לדוגמא:ֿ Prime Video עדיין מציגה את מספור העונות בדרכים מוזרות (פרק: 0), כמו כן, מצאנו גם הפרדה בין גרסאות 4K ו-HD של אותו סרט. אנו מניחים, שחלק מהבחירות המרתקות הללו נובע מהעובדה שאמזון עדיין מוכרת הרבה מהתוכן הזה, בעוד שהמתחרים צריכים רק לדאוג לשים את התוכן והמשתמש כבר יקח את זה משם.
מה הלאה?
לאחר שלב ההשקה, העיצוב החדש של Prime Video יגיע בחודשים הקרובים ל-iOS ולאינטרנט. עם זאת, לא כל המכשירים יוכלו לתמוך בחוויה המחודשת. ה-PlayStation 3 והדור השלישי של Apple TV מ-2012, למשל, לא יעודכנו. במקרים שבהם מכשירים לא יוכלו לתמוך בגרסה החדשה, הם יישארו עם מה שיש להם כרגע וימשיכו לספק גישה ל-Prime Video גם בעתיד.
לסיכום
השבועות הבאים יהוו מבחן לחוויית הפריים החדשה, כאשר שר הטבעות: טבעות הכוח ו-NFL Thursday Night Football יעלו שניהם בבכורה בספטמבר. כמו כן, אמזון מתכננת להמשיך ולשפר את העיצוב החדש על סמך משוב מהלקוחות.